一、项目信息
采购单位：招办
项目名称：2026年高考招生宣传媒体采购
拟采购的货物或服务的说明：
五个服务项目，具体情况如下：
1.新华日报高考“升”专栏宣传服务（报纸专栏+电子书+印刷图册10万册，覆盖全省考生家长），预算20000元。
2.江苏招生考试网综合宣传服务（微信公众号、今日头条、百家号、私域推送、短视频、H5多平台矩阵），预算20000元。
3.扬子晚报“江苏好高职”特刊及新媒体宣传服务（特刊封面推介+紫牛新闻APP+招考部落+晚报网推送≥3篇），预算20000元。
4.泉森文化招生宣传参考手册服务（编印《江苏省学生职业生涯规划暨招生宣传参考手册》，线上访问量≥8万次，线下发放≥8万册），预算20000元。
5.中国教育在线“掌上高考”平台展示服务（“查大学”展示、智能选大学热门推荐优先展示、分数相近院校推荐优先展示），预算30000元。
采购的货物或服务的预算金额：如上
采用单一来源采购方式的原因及说明：基于新生问卷调查、多年招生宣传经验、兄弟院校调研，综合认定一下五家媒体在高考宣传方面具有不可替代性，在其覆盖度，影响力和权威性方面表现突出：
1.新华日报社系江苏省委机关报主办单位，是省内传阅量最大、公信力最高的权威纸质媒体。其《高考“升”》专栏在高考志愿填报关键期可同步以电子书形式通过微信、QQ等渠道双轨传播，并印刷精美图册精准发放至全省10万名考生家长手中。该渠道的官方权威属性及独特的纸质与数字双轨传播模式，是其他媒体平台无法替代的。
2.江苏招生考试网用户群体高度精准，访问者均为有主动查询高考志愿信息需求的考生及家长，广告触达效率远高于泛化流量平台。该平台集自有网站推送、微信公众号、今日头条、百家号及短视频矩阵于一体，具备图文、短视频、H5多种内容形式，可实现对目标考生群体的立体覆盖。其考招专业平台的唯一性及高精准用户池，使其他媒体无法提供同等效果的替代服务。
3.扬子晚报是江苏省发行量最大的都市报，其新媒体矩阵（紫牛新闻APP、招考部落、扬子晚报网等）覆盖全省城乡，读者群以具有较强招生决策影响力的中年家长群体为主，能有效弥补纯新媒体在该人群中触达不足的短板。此外，扬子晚报联合主办“江苏好高职”联盟品牌，参与此特刊可产生集团效应，借助品牌联动有效提升我校在高职院校中的知名度和认可度，此为其他媒体无法提供的独特价值。
4.南京泉森文化传播有限公司长期承编《江苏省学生职业生涯规划暨招生宣传参考手册》，与省内各县市教育局、招办及适源中学建立了固定的官方发放渠道关系，发放体系依托政府教育系统行政网络，具有排他性和精准到达性。该发放渠道和编印资质具有唯一性，线下发放量不少于8万册，线上访问量不少于8万次，其他社会媒体机构无法通过同等政府渠道实现相同覆盖效果。
5.中国教育在线旗下“掌上高考”平台是全国用户规模最大的高考志愿填报工具之一，为考生志愿决策的核心参考工具，可在考生作出填报决策的关键节点精准推送我校信息，触达的是处于高意向填报决策状态的目标考生群体，转化率和针对性远高于品牌曝光型媒体。此类基于大数据驱动的精准志愿填报推荐服务在国内具有唯一性，其他平台无法提供功能等效的替代服务。
综合以上情况，认定此五家媒体及其相关栏目，形成了宣传形式互补、受众分层清晰，构成“权威官媒 + 专业考招平台 + 都市主流媒体 + 政府渠道线下投递 + 大数据精准推荐”的五位一体宣传矩阵，具有不可替代性，建议执行单一来源采购。
二、拟定供应商信息
1.新华日报社：江苏省南京市建邺区江东中路369号 新华报业传媒广场 1 号楼
2.江苏招生考试网：南京市秦淮区中山南路49号商茂广场18楼 D 座
3.扬子晚报（江苏扬子晚报有限公司）：江苏省南京市建邺区江东中路 369 号新华报业传媒广场 1 号楼
4.南京泉森文化传媒有限公司：南京市鼓楼区广州路213号 3-003 室
5.中国教育在线：北京市海淀区文慧园北路9号今典花园9号楼 2 层58号
三、公示期限
本公告发布之日起三个工作日
四、其他补充事宜：无
联 系 人：潘老师
联系地址：泰州市医药高新区天星路8号
联系电话：0523-86662746，18994658809
六、附件
单一来源申请表及专业人员论证意见
2026 年统招媒体宣传 单一来源采购.pdf
